New Yorker
Ledwall per il fashion retail: trasformare la comunicazione in-store
I ledwall per il fashion retail stanno trasformando il modo in cui i brand di moda comunicano all’interno degli store moderni. I retailer del fashion hanno bisogno di strumenti visivi forti per catturare l’attenzione e presentare le campagne in modo efficace. Allo stesso tempo, i negozi devono rimanere flessibili affinché i team marketing possano aggiornare rapidamente i contenuti. Per questo motivo, i display LED di grande formato stanno diventando un elemento chiave del design retail contemporaneo.
Il fashion retail si muove velocemente. Nuove collezioni arrivano spesso e le campagne cambiano nel corso dell’anno. Per questo i retailer hanno bisogno di strumenti di comunicazione capaci di adattarsi con la stessa rapidità.
I ledwall offrono esattamente questa flessibilità. I display digitali permettono ai brand di lanciare nuovi visual immediatamente e di presentare contenuti dinamici capaci di attirare l’attenzione.
Per New Yorker, l’obiettivo era rafforzare la presenza visiva dei propri store all’interno di centri commerciali ad alto traffico. Allo stesso tempo, le installazioni dovevano integrarsi perfettamente con l’architettura esistente.
Per questo motivo ogni soluzione LED è stata progettata con attenzione per bilanciare alta luminosità, elevata qualità dell’immagine e un’integrazione strutturale su misura.
About the brand
New Yorker è un noto retailer internazionale di moda con una forte presenza in tutta Europa. Il brand si rivolge principalmente a un pubblico giovane e propone collezioni fashion guidate dalle tendenze.
Poiché la comunicazione nel fashion si basa fortemente sul visual storytelling, l’azienda investe costantemente in tecnologie retail moderne. Le soluzioni di digital signage svolgono quindi un ruolo importante nel supportare la strategia di marketing del brand.
Questo progetto ha previsto una stretta collaborazione con il team New Yorker. In particolare Sebastian Wedemeyer, Alke Mahlzahn e Charleen Weber hanno contribuito al successo del progetto.
The challenge
L’implementazione di ledwall per il fashion retail in diverse location richiede una pianificazione tecnica accurata. Ogni ambiente di store presenta condizioni architettoniche e requisiti di visibilità differenti.
Innanzitutto i display dovevano adattarsi a dimensioni precise mantenendo al tempo stesso alte prestazioni visive. Pixel pitch e livelli di luminosità dovevano essere adeguati alle tipiche distanze di visione all’interno dei centri commerciali.
Inoltre diverse installazioni hanno richiesto elementi strutturali su misura. In particolare sono stati necessari frame in alluminio e soluzioni di montaggio dedicate per garantire un’integrazione perfetta nell’ambiente dello store.
Infine il team marketing aveva bisogno di un modo affidabile per gestire i contenuti su più location. Una piattaforma centralizzata era fondamentale per garantire campagne coerenti e aggiornamenti efficienti.
Our solution
Il nostro team ha realizzato diverse installazioni LED personalizzate in tre location retail europee.
A Monaco – Riem Arcaden abbiamo installato un ledwall da 11,5 m² con pixel pitch di 2,9 mm, formato 16:9 e luminosità di 3.000 cd/m². Il display è integrato nel design dello store attraverso un frame in alluminio realizzato su misura.
A Mönchengladbach – Minto Westfield l’installazione include un ledwall da 14 m² con pixel pitch di 2,6 mm e luminosità di 800 cd/m². Il formato 16:9 garantisce una presentazione ottimale dei contenuti di campagna.
Lo store di Utrecht ha richiesto due diverse soluzioni LED. La prima installazione consiste in un ledwall da 11,5 m² con pixel pitch di 2,6 mm, formato 16:9 e luminosità di 800 cd/m², anch’esso supportato da un frame in alluminio su misura.
Inoltre lo store presenta un display LED semi-trasparente da 4,5 m² con pixel pitch di 3,9/7,8 mm, formato 9:16 e luminosità di 5.000 cd/m². Questo display è montato su una struttura autoportante realizzata su misura e progettata specificamente per l’ambiente retail.
Per supportare la gestione continua delle campagne, tutti i display sono collegati a DXP-One, il nostro servizio CMS gestito. Il nostro team gestisce la piattaforma e garantisce una distribuzione affidabile dei contenuti su tutti gli schermi installati.
I benefici dei ledwall per il fashion retail
I ledwall per il fashion retail creano un forte impatto visivo all’interno dei centri commerciali ad alta affluenza. Allo stesso tempo i contenuti digitali luminosi attirano l’attenzione e aumentano la visibilità del brand.
Inoltre il digital signage consente ai team marketing di aggiornare rapidamente le campagne. Nuove collezioni, promozioni e messaggi di brand possono essere lanciati immediatamente in diversi store.
Le strutture personalizzate garantiscono anche un’integrazione perfetta con ogni ambiente retail. Di conseguenza le installazioni LED supportano sia la comunicazione visiva sia il design dello store.
Infine il servizio CMS gestito DXP-One semplifica la gestione operativa del digital signage. Il nostro team si occupa della gestione della piattaforma e del monitoraggio del sistema, garantendo prestazioni fluide e una distribuzione dei contenuti coerente.
Grazie a questo progetto New Yorker beneficia oggi di un’infrastruttura di digital signage scalabile in diverse location europee. Inoltre, dopo il successo di queste installazioni, sono già in fase di pianificazione ulteriori progetti per futuri store.
