Illy

Omnichannel digitale campagne voor een productlancering in de koffiesector

Een omnichannel digitale campagne voor een productlancering is een krachtige manier om nieuwe producten te presenteren in zowel fysieke als digitale omgevingen. Deze campagnes combineren creativiteit, technologie en locatiegerichte strategie om indrukwekkende visuele content te tonen waar mensen zich al bevinden – onderweg en online.

In tegenstelling tot traditionele digitale advertenties, trekken omnichannelcampagnes de aandacht met beweging en diepte. Ze nemen voorbijgangers mee in een verhaal en voegen een nieuwe dimensie toe aan productcommunicatie. Bij een productintroductie is het cruciaal om op te vallen – en content maakt dat mogelijk. Het wekt nieuwsgierigheid, roept emotie op en trekt meteen de aandacht.

Over Illy: Premium koffiemerk met een wereldwijde identiteit

Illy is een wereldwijd erkend Italiaans koffiemerk. Opgericht in 1933 in Triëst, staat het merk vandaag de dag internationaal bekend om smaak, kwaliteit en innovatie. Illy maakt uitsluitend melanges van 100% Arabica-bonen en verkoopt zijn producten in meer dan 140 landen.

Illy is meer dan alleen koffie – het is een levensstijl. Het merk combineert design, duurzaamheid en culturele expressie op elk contactpunt. Regelmatige samenwerkingen met kunstenaars en creatieven versterken Illy’s imago als verfijnd en vooruitstrevend. Met een passie voor perfectie en esthetiek weet Illy te overtuigen in zowel inhoud als uitstraling.

De uitdaging: een omnichannelcampagne voor een productlancering via stedelijke touchpoints en sociale media

Illy zocht naar een frisse, opvallende manier om de nieuwe X-Caps te lanceren – een innovatief capsuleformaat op basis van geavanceerde technologie. De uitdaging: een omnichannel digitale campagne voor een productlancering creëren die werkt op meerdere kanalen, in verschillende formats en in zowel digitale als fysieke ruimtes.

De briefing vereiste een volledige productie van DOOH- en FOOH-content voor de drukste plekken van Milaan, waaronder The Corner Garibaldi en het Porta Nuova-netwerk. Tegelijkertijd moest het beeldmateriaal geschikt worden gemaakt voor Meta en TikTok, met een consistente visuele en inhoudelijke lijn over alle platformen heen.

Daarnaast moest de campagne interesse wekken voor Illy Space, een tijdelijke pop-upstore op het Piazza Gae Aulenti. Deze ruimte bood een hands-on, meeslepende merkbeleving. Onze content moest de aandacht trekken op straat, buzz creëren online en mensen naar de store leiden – allemaal in lijn met Illy’s visuele stijl en merktaal.

Onze oplossing: 3D-anamorfische en FOOH-content voor een naadloze merkactivatie

We begonnen met een opvallende 3D-anamorfische video, speciaal ontwikkeld voor The Corner Garibaldi. Dit format creëerde een diepte-illusie, waardoor de visuals eruit sprongen en voorbijgangers even bleven stilstaan – perfect voor drukke omgevingen.

Voor de bredere DOOH-lancering produceerden we een Fake Out of Home (FOOH)-video, die verspreid werd via het netwerk van Porta Nuova. Deze video werd vervolgens bewerkt tot verticale versies voor sociale platformen zoals Meta en TikTok. Zo bleef de content relevant, meeslepend en afgestemd op elk kanaal.

Om momentum op te bouwen vóór de opening van de store, ontwikkelden we statische visuals voor een “Save the Date”-campagne. Deze middelen werden ingezet via zowel fysieke als digitale kanalen om nieuwsgierigheid op te wekken.

We maakten ook een tweede 3D-video die binnen in Illy Space werd vertoond. Op deze manier liep de immersieve ervaring naadloos door van de straat naar het interieur. Tot slot creëerden we perskits en kant-en-klare media-assets om Illy extra zichtbaarheid te geven via verdiende kanalen.

De voordelen: een sterkere merkpositie dankzij een omnichannel digitale campagne voor een productlancering

Deze digitale campagne gericht op productlancering stelde Illy in staat om zijn innovatieve kracht op een samenhangende en opvallende manier door heel Milaan te tonen. De combinatie van DOOH-, FOOH- en social content gaf het merk brede zichtbaarheid op elk platform.

Door creatief storytelling te combineren met geavanceerde formats versterkte de campagne het imago van Illy als koploper op het gebied van zowel product als communicatie. Elk stuk content droeg bij aan het trekken van aandacht, het opwekken van nieuwsgierigheid en het leiden van mensen naar de beleving in Illy Space.

Het gebruik van 3D-content en de afgestemde boodschap over alle omgevingen heen toonden hoe een omnichannel digitale campagne voor een productlancering veel meer kan zijn dan alleen visueel – het wordt een complete merkervaring. Deze aanpak versterkte Illy’s band met het publiek en benadrukte de focus op innovatie en design.