Illy
Campagna digitale omnicanale di lancio prodotto nel settore del caffè
Una campagna digitale omnicanale di lancio prodotto è un modo efficace per presentare novità in contesti sia fisici che digitali. Queste campagne combinano creatività, tecnologia e strategia di posizionamento per proporre contenuti visivi ad alto impatto nei luoghi in cui le persone si trovano già – in movimento e online.
A differenza della pubblicità digitale tradizionale, le campagne omnicanale coinvolgono grazie al movimento e alla profondità. Permettono ai passanti di immergersi in una narrazione e aggiungono una nuova dimensione alla comunicazione di prodotto. Quando si lancia qualcosa di nuovo, è fondamentale distinguersi – e i contenuti lo rendono possibile. Sanno suscitare curiosità, creare emozione e catturare l’attenzione fin dal primo istante.
Il brand: Illy, caffè premium con identità globale
Illy è un marchio italiano di caffè riconosciuto a livello mondiale. Fondato a Trieste nel 1933, è oggi un simbolo internazionale di gusto, qualità e innovazione. Illy produce miscele composte esclusivamente da chicchi 100% Arabica e distribuisce i propri prodotti in oltre 140 Paesi.
Illy è molto più di un semplice caffè: rappresenta uno stile di vita. Unisce design, sostenibilità ed espressione culturale in ogni punto di contatto. Collabora frequentemente con artisti e creativi, rafforzando la sua immagine raffinata e lungimirante. Con una passione per l’eccellenza e l’estetica, Illy si afferma con sostanza e stile.
La sfida: ideare una campagna omnicanale di lancio prodotto tra touchpoint urbani e social media
Illy cercava un approccio originale e coinvolgente per lanciare le nuove X-Caps – un innovativo formato di capsula supportato da tecnologia all’avanguardia. La sfida? Creare una campagna digitale omnicanale di lancio prodotto che funzionasse su diversi canali, formati e ambienti – sia fisici che digitali.
Il brief prevedeva la produzione completa di contenuti DOOH e FOOH per le aree più trafficate di Milano, tra cui The Corner Garibaldi e il circuito di Porta Nuova. Allo stesso tempo, i contenuti dovevano essere adattati per Meta e TikTok, mantenendo coerenza visiva e narrativa su tutte le piattaforme online.
La campagna doveva inoltre generare interesse per Illy Space, un temporary pop-up store in Piazza Gae Aulenti, progettato per offrire un’esperienza immersiva del brand. I contenuti dovevano attirare l’attenzione per strada, generare conversazioni online e guidare il pubblico verso lo store – sempre in linea con l’identità visiva e il tono di Illy.
La nostra soluzione: contenuti 3D anamorfici e FOOH per un’attivazione fluida del brand
Abbiamo iniziato con un video 3D anamorfico di forte impatto, realizzato su misura per The Corner Garibaldi. Questo formato creava un’illusione di profondità, facendo emergere le immagini e attirando i passanti – ideale per ambienti ad alta frequentazione.
Per la campagna DOOH più estesa, abbiamo realizzato un video FOOH (Fake Out of Home), distribuito sull’intera rete Porta Nuova. Il contenuto è stato poi adattato in formato verticale per le piattaforme social come Meta e TikTok, assicurandone rilevanza, immersione e coerenza con i linguaggi digitali.
Per generare attesa prima dell’apertura dello store, abbiamo creato visual statici per una fase “Save the Date”, utilizzati sia su canali fisici che digitali per stimolare la curiosità.
Abbiamo inoltre prodotto un secondo video 3D da proiettare all’interno di Illy Space, assicurando così continuità tra l’esperienza in esterna e quella immersiva nello store. Infine, abbiamo realizzato materiali stampa e contenuti media pronti al lancio per amplificare la portata della campagna tramite canali earned.
I vantaggi: rafforzare la presenza del brand con una campagna digitale omnicanale di lancio prodotto
Questa campagna digitale focalizzata sul lancio ha permesso a Illy di mostrare la propria capacità innovativa in modo coerente e ad alto impatto in tutta Milano. L’integrazione tra contenuti DOOH, FOOH e social ha garantito al brand visibilità su ogni piattaforma.
Unendo storytelling creativo e formati tecnologici avanzati, la campagna ha rafforzato l’immagine di Illy come punto di riferimento sia nel prodotto che nella comunicazione. Ogni contenuto ha contribuito a coinvolgere il pubblico, stimolare la curiosità e condurlo verso l’esperienza immersiva di Illy Space.
L’uso del 3D e una comunicazione coordinata su tutti i touchpoint hanno dimostrato come una campagna digitale omnicanale di lancio prodotto possa andare oltre la semplice esposizione – diventando un vero e proprio viaggio di marca. Questo approccio ha rafforzato il legame con il pubblico, mettendo in luce l’attenzione di Illy per l’innovazione e il design.
