Il music design alleato dei brand per una shopping experience completa

Il ruolo sempre più centrale della musica per la brand identity: fondamentale la componente umana per ottimizzare il music design

Nel 2001 M-Cube è nata intorno all’offerta  di servizi musicali e radio in-store per i brand. Oggi mettiamo a disposizione team internazionali di producer, sound designer, compositori e musicisti, dedicati a progettare radio in-store e colonne sonore in linea con i valori dei brand.

La componente umana è fondamentale per costruire la perfetta colonna sonora in linea con la personalità del brand, disegnando una shopping experience negli anni abbiamo arricchito con tecnologie video, interattive e omnicanale, con l’obiettivo di massimizzare l’engagement del consumatore. I nostri sound designer gestiscono ogni parte della creazione della colonna sonora, dalla composizione, alla produzione di contenuti parlati fino alla gestione dei diritti d’autore e delle licenze musicali.

La musica, quindi, diventa un fondamentale strumento di engagement per comunicare all’interno dei punti vendita in modo coinvolgente e immersivo, accompagnando il cliente all’interno del mondo dei valori del brand e della sua storia.

Le fasi di questo lavoro sono diverse e vengono gestite tutte direttamente in collaborazione diretta con le divisioni marketing dei brand. Si parte dall’analisi delle caratteristiche stesse del brand grazie alla “Brand Bible”, indispensabile per leggere e comprendere il vocabolario utilizzato per descrivere l’identità del brand e si prosegue con la mappatura della tipologia di clientela, dei collaboratori e delle caratteristiche dei punti vendita. L’analisi viene quindi tradotta in termini musicali e rivista insieme al cliente attraverso sessioni di ascolto congiunto per ottenere un fine-tuning della prima selezione. Da lì inizia la creazione del palinsesto musicale vero e proprio.

Mike Sponza, Head of Music e Co-founder: “La componente umana insieme agli algoritmi dell’Intelligenza Artificiale permette di creare una programmazione musicale accurata e altamente targetizzata, non solo sul brand ma anche sulle caratteristiche del singolo punto vendita. Questo dinamismo, applicato ad una competenza verticale e ad un forte engagement con chi nei punti vendita acquista e lavora, sono gli aspetti che M-Cube cura maggiormente grazie a oltre vent’anni di esperienza nel settore. Questo percorso ha una forte necessità del controllo finale di music designer in carne ed ossa, che mette disposizione la propria conoscenza musicale e il proprio intuito nella selezione degli artisti più in linea con la filosofia del brand, aspetti sempre più importanti e non del tutto affidabili esclusivamente agli algoritmi e all’intelligenza artificiale.”