New Yorker

Les murs LED pour le retail de mode transforment la communication en magasin

Les murs LED pour le retail de mode transforment la manière dont les marques de mode communiquent dans les magasins modernes. Les retailers de mode ont besoin d’outils visuels puissants pour capter l’attention et présenter efficacement leurs campagnes. En même temps, les magasins doivent rester flexibles afin que les équipes marketing puissent mettre à jour les contenus rapidement. Les écrans LED grand format deviennent ainsi un élément clé du design retail contemporain.

Le retail de mode évolue rapidement. De nouvelles collections arrivent fréquemment et les campagnes changent tout au long de l’année. Pour cette raison, les retailers ont besoin d’outils de communication capables de s’adapter tout aussi rapidement.

Les murs LED offrent précisément cette flexibilité. Les écrans numériques permettent aux marques de lancer instantanément de nouveaux visuels et de diffuser des contenus dynamiques qui attirent l’attention.

Pour New Yorker, l’objectif était de renforcer la présence visuelle de ses magasins dans des centres commerciaux à forte fréquentation. En même temps, les installations devaient s’intégrer parfaitement dans l’architecture existante.

Chaque solution LED a donc été soigneusement conçue afin de trouver un équilibre entre une forte luminosité, une haute qualité d’image et une intégration structurelle sur mesure.

À propos de la marque

New Yorker est un retailer international de mode bien connu, avec une forte présence dans toute l’Europe. La marque s’adresse principalement à un public jeune et propose des collections de mode inspirées des tendances.

La communication dans la mode reposant fortement sur le storytelling visuel, l’entreprise investit en permanence dans des technologies retail modernes. L’affichage dynamique joue ainsi un rôle important dans le soutien de la stratégie marketing de la marque.

Ce projet a impliqué une collaboration étroite avec l’équipe New Yorker. En particulier, Sebastian Wedemeyer, Alke Mahlzahn et Charleen Weber ont contribué au succès du projet.

Le défi

La mise en place de murs LED pour le retail de mode sur plusieurs sites nécessite une planification technique précise. Chaque environnement de magasin présente des conditions architecturales et des exigences de visibilité différentes.

Tout d’abord, les écrans devaient respecter des dimensions précises tout en maintenant des performances visuelles élevées. Le pixel pitch et les niveaux de luminosité devaient correspondre aux distances de visionnage typiques dans les centres commerciaux.

Ensuite, plusieurs installations ont nécessité des structures sur mesure. Des cadres en aluminium et des systèmes de fixation spécifiques étaient nécessaires pour garantir une intégration parfaite dans l’environnement du magasin.

Enfin, l’équipe marketing avait besoin d’un moyen fiable pour gérer les contenus sur plusieurs sites. Une plateforme centralisée était essentielle pour assurer la cohérence des campagnes et des mises à jour efficaces.

Notre solution

Notre équipe a réalisé plusieurs installations LED sur mesure dans trois sites retail européens.

À Munich – Riem Arcaden, nous avons installé un mur LED de 11,5 m² avec un pixel pitch de 2,9 mm, un format 16:9 et une luminosité de 3 000 cd/m². L’écran est intégré au design du magasin grâce à un cadre en aluminium sur mesure.

À Mönchengladbach – Minto Westfield, l’installation comprend un mur LED de 14 m² avec un pixel pitch de 2,6 mm et une luminosité de 800 cd/m². Le format 16:9 assure une présentation optimale des contenus de campagne.

Le magasin d’Utrecht nécessitait deux solutions LED différentes. La première installation consiste en un mur LED de 11,5 m² avec un pixel pitch de 2,6 mm, un format 16:9 et une luminosité de 800 cd/m², également soutenu par un cadre en aluminium sur mesure.

De plus, le magasin dispose d’un écran LED semi-transparent de 4,5 m² avec un pixel pitch de 3,9/7,8 mm, un format 9:16 et une luminosité de 5 000 cd/m². Cet écran est monté sur une structure autoportante sur mesure, spécialement conçue pour l’environnement retail.

Pour soutenir la gestion continue des campagnes, tous les écrans sont connectés à DXP-One, notre service CMS géré. Notre équipe gère la plateforme et assure une distribution fiable des contenus sur tous les écrans installés.

Les avantages des murs LED pour le retail de mode

Les murs LED pour le retail de mode créent un fort impact visuel dans les centres commerciaux très fréquentés. Des contenus numériques lumineux attirent l’attention et renforcent la visibilité de la marque.

De plus, l’affichage dynamique permet aux équipes marketing de mettre à jour les campagnes rapidement. Les nouvelles collections, promotions et messages de marque peuvent être lancés instantanément dans différents magasins.

Les structures sur mesure garantissent également une intégration parfaite dans chaque environnement de magasin. Les installations LED soutiennent ainsi à la fois la communication visuelle et le design du magasin.

Enfin, le service CMS géré DXP-One simplifie la gestion opérationnelle de l’affichage dynamique. Notre équipe gère la plateforme et surveille le système afin d’assurer des performances stables et une diffusion cohérente des contenus.

Grâce à ce projet, New Yorker bénéficie désormais d’une infrastructure d’affichage dynamique évolutive dans plusieurs sites européens. De plus, suite au succès de ces installations, d’autres projets sont déjà en cours de planification pour de futurs magasins.