New Yorker
Las paredes LED para retail de moda transforman la comunicación en tienda
Las paredes LED para retail de moda están transformando la forma en que las marcas de moda se comunican dentro de las tiendas modernas. Los retailers de moda necesitan herramientas visuales potentes para captar la atención y mostrar sus campañas de manera eficaz. Al mismo tiempo, las tiendas deben mantenerse flexibles para que los equipos de marketing puedan actualizar los contenidos rápidamente. Por ello, las pantallas LED de gran formato se están convirtiendo en un elemento clave del diseño retail contemporáneo.
El retail de moda se mueve rápido. Nuevas colecciones llegan con frecuencia y las campañas cambian a lo largo del año. Por esta razón, los retailers necesitan herramientas de comunicación que se adapten con la misma rapidez.
Las paredes LED ofrecen precisamente esta flexibilidad. Las pantallas digitales permiten a las marcas lanzar nuevos visuales al instante y presentar contenidos dinámicos que atraen la atención.
Para New Yorker, el objetivo era reforzar la presencia visual de sus tiendas en centros comerciales de alto tráfico. Al mismo tiempo, las instalaciones debían integrarse perfectamente en la arquitectura existente.
Por ello, cada solución LED fue cuidadosamente diseñada para equilibrar una fuerte luminosidad, una alta calidad de imagen y una integración estructural personalizada.
Sobre la marca
New Yorker es un reconocido retailer internacional de moda con una fuerte presencia en toda Europa. La marca se centra en audiencias jóvenes y en colecciones de moda impulsadas por las tendencias.
Dado que la comunicación en moda depende en gran medida del storytelling visual, la empresa invierte continuamente en tecnologías retail modernas. La cartelería digital desempeña por tanto un papel importante en el apoyo a la estrategia de marketing de la marca.
Este proyecto implicó una estrecha colaboración con el equipo de New Yorker. En particular, Sebastian Wedemeyer, Alke Mahlzahn y Charleen Weber contribuyeron al éxito del proyecto.
El desafío
Implementar paredes LED para retail de moda en varias ubicaciones requiere una planificación técnica cuidadosa. Cada entorno de tienda presenta diferentes condiciones arquitectónicas y requisitos de visibilidad.
En primer lugar, las pantallas debían ajustarse a dimensiones precisas manteniendo un alto rendimiento visual. El pixel pitch y los niveles de brillo tenían que adaptarse a las distancias de visualización habituales dentro de los centros comerciales.
Además, varias instalaciones requirieron estructuras personalizadas. En particular, fueron necesarios marcos de aluminio y soluciones de montaje específicas para garantizar una integración perfecta en el entorno de la tienda.
Por último, el equipo de marketing necesitaba una forma fiable de gestionar los contenidos en múltiples ubicaciones. Una plataforma centralizada era esencial para asegurar campañas coherentes y actualizaciones eficientes.
Nuestra solución
Nuestro equipo realizó varias instalaciones LED personalizadas en tres ubicaciones retail europeas.
En Múnich – Riem Arcaden instalamos una pared LED de 11,5 m² con pixel pitch de 2,9 mm, formato 16:9 y un brillo de 3.000 cd/m². La pantalla está integrada en el diseño de la tienda mediante un marco de aluminio personalizado.
En Mönchengladbach – Minto Westfield, la instalación incluye una pared LED de 14 m² con pixel pitch de 2,6 mm y un brillo de 800 cd/m². El formato 16:9 garantiza una presentación óptima del contenido de campaña.
La tienda de Utrecht requirió dos soluciones LED diferentes. La primera instalación consiste en una pared LED de 11,5 m² con pixel pitch de 2,6 mm, formato 16:9 y brillo de 800 cd/m², también apoyada por un marco de aluminio personalizado.
Además, la tienda cuenta con una pantalla LED semitransparente de 4,5 m² con pixel pitch de 3,9/7,8 mm, formato 9:16 y brillo de 5.000 cd/m². Esta pantalla está montada sobre una estructura autoportante personalizada, diseñada específicamente para el entorno retail.
Para apoyar la gestión continua de campañas, todas las pantallas están conectadas a DXP-One, nuestro servicio CMS gestionado. Nuestro equipo gestiona la plataforma y garantiza una distribución fiable del contenido en todas las pantallas instaladas.
Los beneficios de las paredes LED para retail de moda
Las paredes LED para retail de moda generan un fuerte impacto visual dentro de centros comerciales con gran afluencia. El contenido digital brillante atrae la atención y mejora la visibilidad de la marca.
Además, la cartelería digital permite a los equipos de marketing actualizar las campañas rápidamente. Nuevas colecciones, promociones y mensajes de marca pueden lanzarse al instante en diferentes tiendas.
Las estructuras personalizadas también garantizan una integración perfecta con cada entorno de tienda. Como resultado, las instalaciones LED apoyan tanto la comunicación visual como el diseño del espacio retail.
Por último, el servicio CMS gestionado DXP-One simplifica la parte operativa de la cartelería digital. Nuestro equipo gestiona la plataforma y supervisa el sistema, garantizando un rendimiento estable y una entrega de contenido coherente.
Gracias a este proyecto, New Yorker ahora se beneficia de una infraestructura de cartelería digital escalable en múltiples ubicaciones europeas. Además, tras el éxito de estas instalaciones, ya se están planificando proyectos adicionales para futuras tiendas.
