Illy

Campagne digitale omnicanale de lancement de produit dans le secteur du café

Une campagne digitale omnicanale de lancement de produit est une manière puissante de présenter de nouveaux produits dans des environnements à la fois physiques et numériques. Ces campagnes allient créativité, technologie et stratégie de localisation pour diffuser des contenus visuels percutants là où les gens se trouvent déjà – en mouvement et en ligne.

Contrairement à la publicité digitale traditionnelle, les campagnes omnicanales attirent l’attention par le mouvement et la profondeur. Elles plongent les passants dans une narration immersive et apportent une nouvelle dimension à la communication produit. Lors d’un lancement, une marque doit se démarquer – et le contenu rend cela possible. Il éveille la curiosité, suscite des émotions et capte l’attention dès la première seconde.

À propos d’Illy : marque de café haut de gamme à l’identité internationale

Illy est une marque de café italienne de renommée mondiale. Fondée en 1933 à Trieste, elle est aujourd’hui un symbole global de goût, de qualité et d’innovation. Illy produit des mélanges exclusivement à base de grains 100 % Arabica et distribue ses produits dans plus de 140 pays.

Plus qu’un simple café, Illy incarne un véritable art de vivre. La marque associe design, durabilité et expression culturelle à chaque point de contact. Elle collabore régulièrement avec des artistes et créatifs, renforçant ainsi son image raffinée et avant-gardiste. Guidée par une quête d’excellence et de beauté, Illy allie fond et forme avec élégance.

Le défi : concevoir une campagne omnicanale de lancement de produit à travers des points de contact urbains et les réseaux sociaux

Illy cherchait un moyen nouveau et engageant de lancer ses X-Caps – un format de capsule innovant basé sur une technologie de pointe. Le défi : créer une campagne digitale omnicanale de lancement de produit capable de fonctionner sur différents canaux, formats et environnements – numériques comme physiques.

Le brief incluait la production complète de contenus pour DOOH et FOOH dans les zones les plus fréquentées de Milan, notamment The Corner Garibaldi et le circuit Porta Nuova. En parallèle, les visuels devaient être adaptés aux plateformes Meta et TikTok, en maintenant une cohérence visuelle et narrative.

La campagne devait également susciter l’intérêt pour Illy Space, un pop-up temporaire situé Piazza Gae Aulenti. Ce lieu était conçu pour offrir une immersion sensorielle dans l’univers de la marque. Nos contenus devaient attirer l’attention en rue, générer du buzz en ligne et orienter le public vers le magasin – tout en respectant les standards esthétiques et éditoriaux d’Illy.

Notre solution : contenu 3D anamorphique et FOOH pour une activation de marque fluide

Nous avons commencé par une vidéo 3D anamorphique percutante, conçue sur mesure pour The Corner Garibaldi. Ce format créait une illusion de profondeur et donnait vie aux visuels, captant l’attention des passants – parfait pour les lieux très fréquentés.

Pour la campagne DOOH plus large, nous avons produit une vidéo FOOH (Fake Out of Home), diffusée sur le réseau Porta Nuova. Ce contenu a ensuite été décliné en formats verticaux pour les réseaux sociaux comme Meta et TikTok – assurant ainsi une expérience cohérente, immersive et adaptée aux usages de chaque plateforme.

Afin de susciter l’intérêt avant l’ouverture du magasin, nous avons conçu des visuels statiques pour une phase « Save the Date », utilisés à la fois sur les supports physiques et numériques.

Une deuxième vidéo 3D a été produite pour l’intérieur d’Illy Space, prolongeant l’expérience immersive de la rue jusqu’à l’espace pop-up. Enfin, nous avons préparé des contenus presse et des assets média prêts à l’emploi pour étendre la visibilité de la campagne via des canaux acquis.

Les bénéfices : renforcer la présence de marque grâce à une campagne digitale omnicanale de lancement de produit

Cette campagne digitale axée sur le lancement a permis à Illy de mettre en avant son innovation à travers Milan de manière cohérente et percutante. Grâce à l’intégration de contenus DOOH, FOOH et réseaux sociaux, la marque a gagné en visibilité sur tous les fronts.

En combinant storytelling créatif et formats technologiques avancés, la campagne a consolidé l’image d’Illy comme leader dans le produit comme dans la communication. Chaque contenu a contribué à attirer l’attention, éveiller la curiosité et guider le public vers l’expérience immersive d’Illy Space.

L’utilisation de contenus 3D et d’un message coordonné à travers les environnements montre que les campagnes digitales omnicanales de lancement vont au-delà de l’affichage – elles deviennent un véritable parcours de marque. Cette approche a renforcé le lien entre Illy et son public, tout en mettant en lumière sa capacité d’innovation et son exigence esthétique.