Soho House Dubai
Las soluciones digitales se encuentran con el arte en Dubái
Las soluciones digitales se encuentran con el arte cuando la tecnología transforma la forma en que el público experimenta las obras contemporáneas. Hoy en día, los artistas ya no están limitados a los espacios tradicionales. Utilizan la tecnología para ampliar su alcance y llevar el arte a lugares inesperados, a menudo más íntimos.
Este cambio ha desdibujado las fronteras entre las experiencias físicas y digitales, y en el mundo del arte, esto resulta tanto radical como inspirador. Las exposiciones virtuales, las instalaciones interactivas y las performances en pantalla son cada vez más comunes. Las herramientas digitales no solo se utilizan para presentar obras, sino que se han convertido en parte integral del lenguaje creativo.
Dubái está a la vanguardia de esta transformación. Durante eventos culturales de gran relevancia como la Dubai Art Week, las soluciones digitales para el arte cobran protagonismo. El horizonte moderno de la ciudad, su público global y una programación curada con esmero ofrecen el escenario perfecto para la innovación. Es aquí donde surgen nuevos formatos de performance: inmersivos, específicos del lugar y cargados de emoción.
Sobre Soho House: conectando mentes creativas a través del arte y la cultura
Como plataforma global para profesionales creativos, Soho House desempeña un papel único en el panorama cultural. Con un fuerte enfoque en la comunidad, reúne a personas de diferentes disciplinas artísticas como el diseño, la moda, el cine y las artes visuales.
A través de su iniciativa Cities Without Houses, Soho House extiende su presencia a lugares donde no tiene un club físico. Mediante eventos cuidadosamente seleccionados, crea encuentros significativos centrados en el arte, la cultura y el diálogo. Estas reuniones reflejan el compromiso de la marca con el fomento de la creatividad en todas sus formas.
Durante la Dubai Art Week, este compromiso se materializó a través de una colaboración con TAEX (The Art Exchange). Juntos organizaron un evento privado en la casa del arquitecto y coleccionista de arte Ali Mohammadioun. En el centro de la velada se presentó un ejemplo impactante de cómo las soluciones digitales para el arte pueden redefinir la experiencia artística: el estreno en Emiratos de Element, una nueva performance digital de Marina Abramović.
El evento fue mucho más que una proyección: se convirtió en un momento compartido que destacó cómo Soho House conecta a los innovadores culturales a través de experiencias íntimas y provocadoras. De este modo, la marca sigue actuando como un conector, creando espacios – tanto físicos como conceptuales – donde se encuentran el arte, la tecnología y la hospitalidad.
Las soluciones digitales se encuentran con el arte en un entorno exclusivo
El objetivo de la velada era sencillo pero ambicioso: fusionar performance, arte digital y hospitalidad refinada en una experiencia cohesionada. Más que una simple proyección, el evento invitaba a los asistentes a involucrarse profundamente con la obra de Abramović. El ambiente fue concebido para ser personal, inmersivo y emocionalmente intenso.
Sin embargo, surgió un desafío claro: ¿cómo integrar la tecnología en un hogar privado sin romper el carácter introspectivo de la obra? La solución debía respetar el tono de la noche: elegante, sereno y emocionalmente resonante.
Nuestra solución AV a medida: realzar la experiencia
M-Cube respondió con una instalación audiovisual que llevó soluciones digitales para el arte a un entorno doméstico con precisión. Se instalaron seis pantallas digitales, totalmente integradas en la arquitectura de la casa. La configuración fue discreta e inmersiva, permitiendo que la performance se desarrollara de forma natural en el espacio.
Estas pantallas no eran simples dispositivos: eran extensiones de la obra. La tecnología apoyaba la narrativa sin imponerse, respetando el tono emocional de la velada y fusionándose perfectamente con la atmósfera íntima.
Nuestras soluciones digitales transformaron una cena privada en una experiencia artística colectiva y poderosa. El resultado fue una nueva forma de interacción artística: móvil, ambiental y profundamente humana.
Arte, tecnología y conexión: el resultado
La experiencia final fue fluida y personal. Los medios digitales intensificaron el impacto emocional sin interponerse entre el público y la obra. Los asistentes pudieron conectar a su propio ritmo, rodeados de otros, pero completamente inmersos en el momento.
Para Soho House, el evento reafirmó su papel como conector cultural. Para la artista y los organizadores, demostró cómo las soluciones digitales para el arte pueden aplicarse con sensibilidad para enriquecer la conexión con la obra. Y para M-Cube, confirmó una creencia fundamental: cuando se usa con empatía, la tecnología puede abrir nuevas posibilidades sobre cómo y dónde se vive el arte.
