La conception musicale, l’alliée des marques pour une expérience d’achat complète

Conception & Gestion Sonore

La musique joue un rôle toujours plus central pour l’identité de marque : la composante humaine est fondamentale pour optimiser la conception musicale

M-Cube a vu le jour en 2001 en vue d’offrir aux marques des services musicaux et radio en magasin. Aujourd’hui, nous mettons à disposition des équipes internationales de producteurs, sound designers, compositeurs et musiciens, dédiées à proposer des services radio en magasin et des bandes sonores en accord avec les valeurs de chaque marque.

La composante humaine est fondamentale pour créer la parfaite bande sonore, en accord avec la personnalité de la marque, en créant une expérience d’achat que nous avons enrichie au fil des ans avec des technologies vidéo, interactives et ominicanal dans le but de maximiser l’engagement du consommateur. Nos sound designers gèrent chaque étape de la création de la bande sonore, de la composition à la production du contenu parlé en passant par la gestion des droits d’auteur et des licences musicales.

La musique devient ainsi un outil d’engagement fondamental pour communiquer au sein des points de vente de manière attrayante et immersive, en accompagnant le client à la découverte de l’univers des valeurs de la marque et de son histoire.

Les étapes de ce travail sont variées et sont toutes gérées directement en collaboration avec les départements Marketing des marques. Ce travail part de l’analyse des caractéristiques de la marque grâce à la « Brand Bible », indispensable pour lire et comprendre le vocabulaire employé pour décrire l’identité de la marque et se poursuit avec la cartographie du type de clientèle, des collaborateurs et des caractéristiques des points de vente. Cette analyse se traduit en termes musicaux et est passée en revue avec le client à l’occasion de sessions d’écoute communes afin de peaufiner la première sélection. C’est à l’issue de cette étape que commence la création de la programmation musicale à proprement parler.

Mike Sponza, Responsable Musique et Co-fondateur a déclaré : « La composante humaine associée aux algorithmes de l’Intelligence artificielle permet de créer une programmation musicale précise et hautement ciblée non seulement sur la marque mais également sur les caractéristiques d’un point de vente donné. Ce dynamisme, appliqué à une compétence verticale et à un fort engagement avec ceux qui achètent et travaillent dans les points de vente, sont les aspects que M-Cube, forte de plus de vingt ans d’expérience dans le secteur, traite avec le plus grand soin. Ce parcours nécessite un dernier contrôle du music designer lui-même, qui met à disposition sa connaissance musicale et son intuition pour sélectionner les artistes les plus en accord avec la philosophie de la marque : des aspects essentiels qui ne peuvent pas être confiés exclusivement aux algorithmes et à l’intelligence artificielle. »

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